韩日锻炼新人备战10强赛 征调思路甩国足几条街
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从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权
“栾川饺子主理人”红了。
这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”
一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。
一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地
传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。
这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。
“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。
数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”
二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局
“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。
微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。
小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。
视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。
三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”
“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。
过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。
“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。
近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。
四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”
“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。
用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。
更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。
五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”
栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:
一是 “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。
二是 “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。
三是 “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。
四是 “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。
从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。
瑞山缘——一位母亲分享的真实故事

近日,一篇题为《故事:瑞山缘》的文章走红网络。作者是一位幼儿的母亲,她讲述了自己正在上幼儿园的身体孱弱的女儿,因为去瑞山生态旅游度假村住了十几天,身上的病痛奇迹般地消失了。惊喜交加的她,以文字的形式分享了这段“奇缘”“奇事”,称赞瑞山不愧为康养福地。

其实,座落于世界长寿乡梅州大埔的瑞山生态旅游度假村,对很多人来讲并不陌生。该度假村以“原生态、慢休闲、享养生、乐体验”作为旅游开发理念,形成集养身—养心—养神于一体的养生体系,是集饮食、居住、文化、生态、医疗美、运动于一体的生态旅游度假园区;同时,也是“全国森林康养基地试点建设单位”、“首批广东省森林康养基地”,并被列入国家旅游局《2016全国优选旅游项目名录》。

瑞山负氧离子含量极高,是天然的氧吧。因地处富硒及稀土覆盖地带,茂密森林根深叶厚,保水性能良好,地表水通过稀土层渗透,把稀土矿物质慢慢溶入水中,通过地表岩层过滤,清澈透明。产自这一胜地的瑞山天泉,是天然弱碱水,因富含人体所需的偏硅酸,以及铬、锂、锶、钒、铜、钡等微量元素而广受好评,近两年来在珠三角地区大行其道,成为一款高端饮用水。

兹原文转载《故事:瑞山缘》如下,以飨读者:
故事:瑞山缘
(文 / 小天)

我是一位来自汕头的母亲,和瑞山结缘是因为我的女儿澄澄。当时,澄澄正上幼儿园大班,因是过敏体质,从小身体就比同龄小朋友弱,患有过敏性鼻炎。

2022年上半年,澄澄持续高低烧交替,伴随咳嗽、打喷嚏。我们把她送往医院检查后住院治疗。打点滴、吃药、理疗全用上了,半个多月后,病情虽有减轻,但仍断断续续低烧,我们决定把澄澄接回家休养。

出院休养一段时间后,澄澄身体仍然没有痊愈,我们心疼不已,焦虑万分。我的妹妹澄澄二姨了解情况后,建议我们带着孩子去瑞山度假村养身体,看看天然氧吧对孩子的康复有没有作用。澄澄二姨说,她了解到瑞山山好水好空气好。爱女子心切的我火速联系瑞山景区订好房间,邀上澄澄二姨,带着还在低烧的澄澄,把澄澄吃的药分类装好,拎着行李马上出发。

到瑞山的第一天,澄澄体温37.2℃,精神状态不佳,脸色不太好,嘴唇干燥脱皮,还伴随着咳嗽和打喷嚏。考虑到孩子的情况,我们没急着带孩子出去观光游玩,只在酒店周围散散步。第二天起床后,我第一时间帮澄澄测体温,看到体温计显示36.6℃,我难以置信,以为量错了,又测了2次,都是正常体温,我才确信。看着孩子精神状态好点了,我们便带着澄澄前往瑞福园观光游玩。新到一个地方,澄澄看到什么都觉得很新奇,这儿摸摸,那儿看看,显得非常兴奋。整个上午,大人和孩子都玩得很开心。吃完午餐回酒店后测体温,澄澄体温正常。下午出去玩,晚饭后再测,澄澄体温正常。我们还发现,这一整天下来,澄澄没怎么咳嗽打喷嚏了,我很惊喜。

接下来的每天上午,我们照常带着澄澄去瑞福园游玩,午睡后就去儿童乐园玩耍,去琴湖边散步喂鱼。这几天,澄澄都没有发烧,也不咳嗽打喷嚏了。到瑞山五天后,澄澄的脸色好了,嘴唇也不干燥脱皮了,精神状态也越来越好,圆溜溜的眼睛有了小朋友该有的那股淘气,人也变得活泼调皮了。看到澄澄的身体恢复得越来越好,我内心乐开了花。

一晃十天过去了,澄澄跟餐厅的叔叔阿姨们熟络了起来,他们也都很喜欢澄澄。有一天的午餐,餐厅阿姨特意给澄澄拿了一碟花生米。我不让吃,因为澄澄吃不得这些上火的食物,一吃就咳嗽。馋嘴的澄澄趁我不注意时抓了一把往嘴里塞,等我发现时,澄澄已经咂着嘴舔着唇,得意地笑着站在面前,我非常担心,怕好不容易停了几天的咳嗽又回来折磨孩子,赶忙用景区赠送的瑞山天泉煮的温水让澄澄不时喝两口。整个下午,澄澄都没有咳嗽,晚上也睡得很安稳。我高兴坏了,以后几次大人吃饼干花生什么的,也就允许澄澄尝一尝。

在瑞山住了十几天后,澄澄的身体已基本痊愈。带孩子回家时,我心想:瑞山环境怡人,泉水润人,是康养福地,我以后一定常常带澄澄来,也传递给亲朋好友。
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